В ноябре 2015-го АВТОВАЗ вывел Весту с минимальной рекомендованной цифрой 514 000 ₽ за комплектацию Standard. Линейка включала Comfort (553 000 ₽) и Luxe (677 000 ₽). Ценник выглядел агрессивным даже на фоне Logan, однако старт совпал с резким ослаблением рубля, что сразу заложило будущий рост.
Причины повышения
Резерв локализации силовых агрегатов составлял лишь 55 %. Валютная составляющая, особенно по компонентам гидроусилителя и гипоидной пары коробки, тянула себестоимость вверх. Кроме того, страховой тариф ОСТ-24 — редкая для массовых моделей опция — добавил к отпускной цене около 6 000 ₽.
2016 год встретил покупателей новой планкой 549 000 $. Сумма роста 7 % совпала с индексацией NSA (national supplier index), проводимой заводом при пересчёте контрактов с поставщиками. К декабрю при минимальной инфляции в 5,4 % седан подорожал до 562 000 ₽.
Кратковременный корректор
В апреле 2017-го я фиксировал ценник 569 000 ₽. Завод подстраховал маржу перед запуском универсалов SW и SW Cross. Для покупателя, ожидавшего расширенный кузов, прибавка выглядела скромной, но она перекрыла удорожание сырья — стального проката сортамента 08ЮХ.
Фактор оснащения
Переход на мультимедийную систему Lada EnjoY с матричным DSP-усилителем увеличил себестоимость каждой Luxe на 9 700 ₽. Даже база подорожала, ведь жгуты проводки уравняли по схеме. Производитель предпочёл распределить тату на весь модельный ряд.
Финал периода
На январь 2018-го минимальная цена достигла 589 900 ₽, к декабрю — 593 900 ₽. График роста выглядит ступенчатым: 514 000 → 549 000 (+6,8 %) → 569 000 (+3,6 %) → 593 900 (+4,4 %). Совокупно за три года прирост составил 15,6 %, что близко к официальной инфляции +14,9 % и ниже курсовой волатильности рубля +23 % к доллару.
Кумулятивный вывод
Веста удерживала доступность за счёт повышения степени локализации до 63 %, оптимизации логистики и пересмотра дилерской маржи — последнюю урезали c 13 % до 10 %. На таком фоне спрос не проседал: 55 174 проданных седана в 2018-м против 57 031 в 2017-м. Принимая во внимание инвест-цикл, считаю ценовую эластичность модели удовлетворительной.
